Como as VPNs permitem que os profissionais de marketing digital dominem os mercados globais

Os profissionais de marketing digital são essenciais para o crescimento e a visibilidade das empresas em linha. São responsáveis por levar as marcas e as suas ofertas a todos os cantos da Internet através de marketing digital técnicas. Mas para que estas funcionem, é necessário aprofundar a investigação, avaliando o mercado, o comportamento dos consumidores, as preferências e as ofertas da concorrência. A perceção que obtêm da sua investigação é importante para a elaboração das estratégias de marketing que utilizarão na promoção de um determinado produto/serviço.

Graças à natureza do seu trabalho, os profissionais de marketing digital lidam frequentemente com uma tonelada de pesquisas e dados. E, para o fazer, precisam normalmente de acesso ininterrupto à Internet e a recursos de mercado aprofundados. Isto significa que teriam de gastar muito em contas de Internet e subscrições pagas de actualizações de mercado premium. Felizmente, a utilização de uma VPN é útil de várias formas.

O que é uma VPN?

A utilização de uma VPN é uma das estratégias básicas de segurança na Web para navegar em segurança na Internet. Por definição, uma VPN ou Rede Privada Virtual é uma ferramenta que cria um túnel seguro através do qual os utilizadores podem ligar-se em segurança à Internet. Funciona reencaminhando o pedido de ligação à Internet de um utilizador através de um servidor remoto seguro. Uma vez ligado ao servidor, o servidor remoto mascara o endereço IP (Internet Protocol) do dispositivo do utilizador com o seu próprio endereço. Assim, dá ao utilizador um endereço IP remoto que pode contornar as restrições da Internet, como as soft paywalls e os conteúdos bloqueados geograficamente. 

Para além de poderem contornar certas restrições da Internet, as VPN são populares por poderem proteger as ligações à Internet, encriptando os dados da Web. Com uma VPN, tanto os dados do utilizador como todos os dados provenientes da Internet são encriptados contra interceção ou espionagem. Todas as suas actividades na Internet, desde a navegação em sítios Web ao envio de e-mails e ao descarregamento de ficheiros, são ocultadas de tentativas de terceiros para o espiar, sequestrar ou seguir. Segundo a Cybernews Análise do Surfshark VPNAs VPNs de topo utilizam AES (Advanced Encryption Standard) e WireGuard para encriptar os dados do utilizador contra espiões e hackers que normalmente rondam as redes WiFis públicas em busca de dispositivos vulneráveis.

4 maneiras pelas quais as VPNs ajudam os profissionais de marketing digital a trabalhar de forma eficaz

Não é novidade que os profissionais de marketing digital trabalham com uma tonelada de dados sensíveis. Para além de recolherem dados sobre o comportamento e as preferências dos consumidores, possuem dados comerciais sensíveis que não podem ser divulgados. Dada a natureza do seu trabalho, são um dos principais alvos de ciberataques. Os piratas informáticos estão sempre à procura de dados sensíveis que possam roubar e vender a quem der mais. Além disso, aprofundar a investigação significa que um profissional de marketing digital precisa de aceder a recursos premium, que podem estar escondidos ou ser restritos. Como tal, aqui estão quatro formas de as VPNs ajudarem os profissionais de marketing a trabalhar eficazmente:

Reforçar a privacidade dos dados para garantir o anonimato e a segurança contra pirataria informática: 

Na maioria dos casos, os profissionais de marketing digital trabalham à distância e têm frequentemente de se ligar a redes WiFi públicas para pouparem custos de acesso à Internet. Mas as redes WiFi públicas são, na sua maioria, inseguras e vulneráveis a ciberataques. A ligação à Internet através de uma rede vulnerável é um bilhete grátis para ser espiado ou pirateado. Como tal, a utilização de uma VPN garante que um profissional de marketing digital está protegido contra actividades maliciosas de terceiros numa rede vulnerável. Se pensarmos bem, a proteção dos dados do utilizador não diz respeito apenas aos seus ficheiros pessoais, mas também aos dos seus clientes. E é para isso que uma VPN ajuda. 

Com uma VPN, os profissionais de marketing digital podem encriptar convenientemente os seus dados contra o acesso não autorizado. Assim, não só poupam custos de acesso à Internet, como também protegem dados sensíveis, como estratégias de marketing e informações de clientes. 

Acesso remoto a informações sobre a concorrência no mercado:

Quando efectuam estudos de mercado, os profissionais de marketing digital têm, muitas vezes, de procurar informação genérica. No entanto, certas informações estão bloqueadas em outras páginas de resultados e por trás de barreiras de pagamento flexíveis. Quando um profissional de marketing digital não tem assinaturas pagas para obter dados de mercado de primeira qualidade, pode recorrer a uma VPN para contornar as soft paywalls. Mas isto nem sempre é eficaz. Por vezes, as barreiras de pagamento são intransponíveis e uma tentativa persistente de acesso pode resultar num bloqueio de IP. 

Acesso a conteúdos com restrições geográficas:

Para além de contornar as soft paywalls, a utilização de uma VPN ajuda a contornar as restrições baseadas na localização. Por predefinição, as páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) são concebidas para apresentar conteúdos que correspondem à localização do endereço IP de um utilizador. E, nalguns casos, o acesso a determinados conteúdos é restrito a determinadas localizações. Assim, se a localização IP de um profissional de marketing digital for assinalada, não poderá aceder a determinados conteúdos que possam ser úteis em estudos de mercado ou no planeamento de campanhas de marketing. Mas com uma VPN a trocar o endereço IP de um utilizador pelo de um servidor remoto, os profissionais de marketing digital não terão de se preocupar com tais restrições. Isto é realmente útil para se manterem actualizados sobre as tendências do mercado global e acederem a ferramentas de marketing que não estão disponíveis em determinados locais. 

Testar anúncios direcionados e aprender com os concorrentes através de visualizações anónimas:

Dada a restrição geográfica dos conteúdos em linha, a utilização de uma VPN permite aos profissionais de marketing digital aceder a uma gama mais vasta de conteúdos e também realizar campanhas internacionais. Pense da seguinte forma: um profissional de marketing digital pode utilizar uma VPN para, em primeiro lugar, conhecer uma localização-alvo, os seus utilizadores e a dinâmica do mercado nessa localização. Com este conhecimento, pode efetivamente apresentar anúncios direcionados para essa localização. Podem ainda ir mais longe e testar a eficácia de um anúncio direcionado, mudando para um servidor remoto VPN na localização em causa. Do mesmo modo, podem recorrer a uma VPN para pesquisar anonimamente a concorrência em diferentes regiões, especialmente se estiverem a tentar entrar num novo mercado. Podem saber como os concorrentes se posicionam, observar as suas estratégias de preços, promoções e vendas e implementar o mesmo nos seus planos de marketing. 

Conclusão

Uma VPN faz mais do que apenas encriptar dados e oferecer anonimato na Web. Para um profissional de marketing digital, significa muito mais. Para além de ser uma excelente ferramenta para colaborar a partir de qualquer parte do mundo, dá uma vantagem na realização de estudos de mercado e na execução de campanhas de marketing. E a melhor parte é que é fácil de utilizar e altamente acessível. Embora não seja uma ferramenta de segurança Web completa, ajuda sem dúvida os profissionais de marketing digital a conseguir mais.